Fashion bible ForMen

13. 10. 2015   #časopis   #móda

Koupila si ji původně Martina, ale zabavil jsem jí tu 250 stránkovou časopisovou bichli hned, jak ji přinesla domů. Je samozřejmě řeč o podzimní Fashion bibli pro muže od ForMen. Zaujala mě, je dobrá i špatná.

V první řadě musím smeknout bekovku před autory, příprava musela zabrat hodně času, protože rozsahem jde opravdu spíše o knihu mnoha autorů, než o časopis. A obsah tomu odpovídá svojí rozmanitostí, která místy přechází do nevyváženosti a rozporuplnosti. Hlavně ve spojení s reklamou.

Zaujalo mě

Jednoznačně nejlepší obsah jsou Manuály, stránky s informacemi o druzích svetrů, bot, doplňků, kabátů a podobně. Bohužel zde obsah trochu zaniká v příliš agresivní formě, která je ještě k tomu v každém manuálu odlišná. Čtenářovo oko tedy vždy musí znovu hledat, co je ten kýžený obsah a jak vypadá nadpis, přemýšleje, proč je tomu jinak než na předešlých stranách.

Rozhovory, konkrétní příklady oblékání, inspirace atd. Vybírám ty nejzajímavější pro mě:

• Cool Money (str. 68—71) — určitě chci aby i chudí bankéři nebyli usedlí a měli styl.
• Měřenky a machři (str. 84—103) — rozhovory s devíti představiteli velkých i malých módních značek. Všechny mě něčím zaujaly. Kromě jednoho, viz odstavec Faily.
• Junior (str. 152—157) — být mi 18 let věděl bych, co nosit. Díky za to. Škoda, že reklama firmy Janek, která by téma mohla vkusně doplnit díky vzhledu modela, utekla až na stranu 215, kde působí naopak rušivě.
• Oblékáte se podle svého věku? (str. 158—165) — oblékám se, jak se oblékám, ale obecné doporučení plus osobní preference zpovídaného pro mě byly zajímavé. Jen jsem rád, že nejsem ve 40 letech zelenomodrý jako Filip Blažek na str. 160, zmršená tonalita fotky, škoda.
• Le Premier (vlepené 4 listy menšího formátu mezi strany 178—179) — obsah stran je čistě návodný. Popisuje typy a konstrukci obleků i informaci o látkách a způsob péčo o něj. A desatero oblékání. Je to reklama a není to reklama, za mě super.
• King of cool (str. 180—187) — Steve McQueen a text o něm, který mě donutil pustit si znovu skvělý film Le Mans.
• Velvyslanec stylu (str. 200—201) — italský velvyslanec Aldo Armati mě na pouhých dvou stranách přesvědčil, že být gentlemanem je snadné. Stačí se narodit v Itálii.
• Josef Ťapťuch (str. 206—208) — pan profesor módního designu mi mimo jiné vystětlil, že trochu hipster i Bobo, přečtěte si to taky.
• Petr Nebeský (str. 212—213) — obchody pana Nebeského rád navštívím, protože jestli v nich sortiment a služby mají takovou hlavu a patu, jako jeho rozhovor, tak musí být skvělé.
• Outdoor do města (str. 234—235) — já sice outdoor do města nenosím, moje fotografické kurzy se doufám nepočítají, ale Míra Valeš se s grácií navezl do české malosti v oblékání. A je fakt, že sportovní vestu bez rukávů si klidně na cardigan s kravatou vezmu. Stylový outdoor zkrátka v ulicích uvidím rád.

Určitě by toho šlo udělat mnoho lépe, například…

Titulní strana

Příště by mohla mít něco společného s módou. Je tam nějaký zmoklý Vojta. Dyk ani není poznat kdo to je. Více jednoduchosti a méně textu.

Obecně layout časopisu — forma bohužel na mnoha stranách vítězí nad obsahem, ale o tom jsem se již zmiňoval výše.

Obsah

Chci více obsahu! Vlastně ne více, klidně méně, ale v záplavě oblekových textů mi chybí módní doplňky, hodinky (nemyslím vyřešit to reklamou na ty nejdražší na světě), deštníky, pláště do deště. Chci více rukavic a pokrývek hlavy. Vždyť bude zima! Řekněte mi, co si mám vzít na hlavu, když pobíhám po městě a nemám vlasy. Atd.

Reklama

Reklama na mnoha místech časopisu hodně bolí, jednoduše proto, že vypadá zcela jinak než obsah, který je na protější straně, nebo reklama zcela nesouvisí s okolním obsahem. Vím, že je těžké a možná dokonce nemožné, přesvědčit všechny zadavatele reklamy, že prostě není dobrý nápad cpát ošklivou reklamu na blbé místo jen proto, že na to má peníze. A vysvětlit sám sobě, že je dobré odmítnout reklamu na hliníková kola. Myslím si, že by se to mělo zkusit.

S dovolením jmenuji několik dobrých reklam, které jsou adekvátně umístěny a fungují na mě:

• Dvojstrana Tom Tailor (str. 10—11),
• Pietro Filipi (str. 23),
• Stones (str. 19),
• Galard (str. 49),
• Cielo (str. 55),
• Hackett London (str. 57),
• Delor (str. 183),
• Blažek (str. 195).

A naopak typicky blbé reklamy:

• Bernhardt (str. 191),
• Kotva (str. 207),
• Freeport (str. 229).

Faily

James Bond nemůže chybět (v tomto případě bohužel) v žádném textu o pánské módě. Ok, ale ze str. 172—174 jsem opravdu nepochopil proč.

Módní salon Windsors — toto není průšvih ForMena, protože kritizuji rozhovor s ředitelkou salonu Windsors Olgou Kramperovou (str. 94—95). Okopávání kotníků konkurenci, její pomlouvání (kočičí močení ve skladu) i vlastní vyzdvihování je ukázkou elementárního nepochopení, co já jako cílová skupina při čtení rozhovoru s ředitelkou módního obchodu chci/potřebuji slyšet. Rozhovor mimochodem ostře kontrastuje s povedenou prezentací této značky na str. 73.

Bible HUDYsport

Shodou okolností jsem o dva dny později dostal do schránky „módní outdoorovou bibli“ značky HUDYsport — online verze. Vím, že autorem obsahu je jen jedna značka, a proto může celý katalog podzimního a zimního oblečení vypadat daleko kompaktněji. Vím, že je to v podstatě celé reklama. Ale! Takhle si představuji práci s obsahem, fotografiemi a příběhy.